きゃりーぱみゅぱみゅ=寿司、Perfume=プリウス | 動画に見る両者のグローバル戦略の共通点と相違点

きゃりーぱみゅぱみゅPerfume。日本発のアイドル兼アーティストとして、今や活躍の場を海外にも広げています。cool japanの一翼を担う存在としてとっても期待されたこの2組。動画についても、海外のファンを意識した発信をしています。その共通点と相違点から、グローバル戦略の一端を個人的に分析してみました。(両者のファンの方からしたら「そんなこた分かってるよ、その程度の知識で、知ったように書いてんじゃねーよ!」的な印象を持つ人がいるかもしれません、あくまで私見ですので…ご了承ください…)

<共通点>PVは新曲だろうがfull配信
アーティストの新曲のプロモーションビデオ(PV)は、その曲の購買につなげるため、Youtubeで公開するのは4分のうちの1分までといったように、途中までであることが一般的です(akb48も、新曲発売後数ヶ月は、途中までのPVしか公式には配信されません)。しかしながらきゃりーもPerfumeも、新曲発売と同時に、惜しげもなくYoutubeでその曲のはじめから終わりまでPVを配信しています。そもそもきゃりーの海外人気に火がついたのは「PON PON PON」のPVによるものが大きいという前例から、CDが売れなくなっている今、PVをFullで配信した拡散による売上効果(DVDやツアー、LIVEのチケットやグッズなど)の方が大きいという戦略なのかもしれません。

<相違点>きゃりーぱみゅぱみゅ=寿司、Perfume=プリウス
きゃりーもPerfumeも当然のことながらYoutubeチャンネルを持っています。そこではこれまでのPVや、DVDのトレイラー、出演したCMのメイキング動画等が公開されています。Youtubeチャンネルのトップの動画は、チャンネルに来ると同時に自動配信される「顔」と言うべきものです。
きゃりーの場合、最新の曲のPVがそのまま配信されています。それに対してPerfumeは、英語でPerfumeとはどんな存在か?を解説された海外視聴者向けのプロモーションムービーになっています。「Perfume. idol,but also an artist….」と英語ナレーション入りで紹介されています。

その違いを寿司とプリウスに当てはめてみました。

きゃりーはいうなれば「寿司」。寿司はそのまま「SUSHI」として海外にジャパニーズフードとして受け入れられています。その土地によってアボカドとサーモンだったり魚の種類がちがっていることもありますが、日本語のSUSHIのまま愛されています。海外の人たちはSUSHI=ジャパニーズフードと認識し、寿司を楽しむことで日本文化に触れているという意識を少なからず楽しんでいます。つまり、きゃりー=日本。特に日本のKawaii文化の象徴としてきゃりーを通して日本文化に触れることを楽しんでいるといえます。だからきゃりーのPVはあえて英語の説明を加えず、日本語の日本の素材のまま、海外に配信しています(にんじゃ等の日本的なモチーフの曲だったり、PVはジャパニメーションを意識したつくりが多いのもそのため?)。

一方Perfumeは、日本出身という部分は残しながらも、あくまでも「Perfume」というアーティストとして売り出しています。卓越した個としてPerfumeを展開することで、PerfumeはあくまでもPerfumeらしく、近未来的なガールズユニット・アーティストというイメージを崩しません。それはTOYOTAのハイブリッドカー、プリウスに似ています。プリウスはハイブリッドカーの先駆者として、世界的に販売されています。海外の人がプリウスを選ぶのは「日本車だから」という理由よりも「プリウス(=ハイブリッドカーの代表)だから」という理由の方が多いのではないでしょうか。

Perfumeも「cool japanだから」という理由よりも「Perfumeだから」という理由で愛されるため、英語でその特徴を解説した動画を配信することで、海外のファンもより深いインサイトを生む狙いがあるのではないかと考えています。

2組とも、中田ヤスタカという同じプロデューサーが手掛けているにも関わらず、絶妙に戦略を分けられているのはすごいなあ、と思います。

・PerfumeのYotubeチャンネル
https://www.youtube.com/channel/UCxOjoraUPd0Dq9PAyIhC6tQ

・きゃりーぱみゅぱみゅのYoutubeチャンネル
https://www.youtube.com/user/kyarypamyupamyuTV/featured

・Perfumeの英語版トレイラー
YouTube Preview Image
https://www.youtube.com/watch?v=Jbq2ZhZ5Wwg

※使用画像:きゃり−ぱみゅぱみゅオフィシャルYouTubeチャンネル「kyarypamyupamyuTV」より引用

 

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